ΕΡΕΥΝΑ DIGITAL SPEND

Με πρωτοβουλία του ΣΔΚ, πραγματοποιήθηκε για πρώτη φορά στην Κύπρο έρευνα για τις επενδύσεις των επιχειρήσεων σε digital διαφήμιση.  55 εταιρείες έδωσαν στοιχεία για τα έτη 2016 και 2015. 

Βασικά ευρήματα της έρευνας: 

• Το μερίδιο της digital διαφήμισης στο σύνολο της διαφημιστικής επένδυσης ανήλθε σε 13% το 2016, έναντι 10% το 2015.
• To 66% των επιχειρήσεων που απάντησαν, ξόδεψαν το 2016 σε digital διαφήμιση ποσό που ξεπερνά τις 35000 ευρώ.

• Ποσοστά Δαπάνης ανά είδος Digital Διαφήμισης, 2015 vs. 2016

  

• Στην ερώτηση σε ποια Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης διαφημίζονται/έχουν παρουσία (2016), οι εταιρείες απάντησαν ως εξής:
  • Facebook 87%
  • Youtube 65%
  • Instagram 42%
  • Twitter 36%
  • Linkedin 27%
  • Pinterest 11%
• Στην ερώτηση «Σε ποιο βαθμό η digital διαφήμιση αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του promotional mix των διαφημιστικών σας εκστρατειών;», όπου 1 ήταν ο ελάχιστος βαθμός και 5 ο μέγιστος, το 53% των ερωτώμενων έδωσαν βαθμό 5 και το 22% βαθμό 4.
• Όσον αφορά στα Metrics που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για τη μέτρηση της αποτελεσματικότητας της digital διαφήμισης, την πρώτη δεκάδα αποτελούν τα εξής:
  • Total Clicks (75%)
  • Total Impressions (75%)
  • Total Reach (65%)
  • CTR – click through rate (58%)
  • Total Video Views (56%)
  • CPC – cost per click (55%)
  • Total Likes Gained (49%)
  • Viewable Impressions (40%)
  • Number of Engagements & Engagement Rate (36%)
  • Conversion Rate (33%) 

Ο Λευτέρης Αθανασίου, Αντιπρόεδρος του ΔΣ του ΣΔΚ επεσήμανε τα εξής:

«Οι καταναλωτές σήμερα περνούν πολλές ώρες στο διαδίκτυο από το laptop ή to κινητό, κάνοντας search, διαβάζοντας κριτικές, παρακολουθώντας videos, αναζητώντας πληροφορίες κ.λπ. Τα πετυχημένα brands είναι αυτά που θα βρίσκονται εκεί τη στιγμή που ο καταναλωτής αναζητά λύσεις. Σκοπός αυτής της έρευνας ήταν να ανακαλύψουμε πόσο επενδύουμε στην Κύπρο στην digital διαφήμιση, που, πόσο σημαντική είναι για μας και το κυριότερο, πως μετρούμε τα αποτελέσματά της. Η έρευνα έδειξε ότι οι διαφημιζόμενοι είμαστε online σε αρκετά μεγάλο βαθμό και ότι τα ποσοστά μας είναι μεν πιο κάτω από τα ποσοστά της παγκόσμιας αγοράς αλλά έχουν σαφώς ανοδική τάση. Η συζήτηση για την ποιότητα των μεγεθών έχει μεγάλη σημασία για μας. Ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Κύπρου θα συνεχίσει την προσπάθεια για καταγραφή της ποσοτικής και ποιοτικής διάστασης των μεγεθών μαζί με τους συνεργάτες μας στον κλάδο και θα συνεχίσει να επενδύει -όπως κάνει εδώ και 4 χρόνια- στη δωρεάν εκπαίδευση των στελεχών των εταιρειών μελών του ώστε να ανταποκρίνονται στις προκλήσεις του νέου digital περιβάλλοντος».  

Η έρευνα βασίστηκε σε αντίστοιχη έρευνα της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων. Στην Κύπρο υλοποιήθηκε από την εταιρεία RAI Consultants.